Meta Pixel ve Conversions API Nedir?

Instagram ve Facebook reklamlarının gerçekten satış veya talep getirip getirmediğini bilmek için web sitenizde olup bitenleri Meta'ya bildirmeniz gerekir. Bunun için kullanılan iki araç Meta Pixel ve Conversions API'dir.

Meta Pixel nedir?

Meta Pixel, web sitenize eklenen bir takip kodudur. Ziyaretçilerin sitede gerçekleştirdiği eylemleri, örneğin sayfa görüntüleme, sepete ekleme veya form gönderme, tarayıcı üzerinden Meta'ya iletir.

Conversions API nedir?

Conversions API, aynı eylemlerin tarayıcı yerine doğrudan sunucunuzdan Meta'ya gönderilmesini sağlar. Tarayıcı kısıtlamaları, reklam engelleyiciler ve çerez tercihleri nedeniyle Pixel'in kaçırabileceği verilerin bir kısmını tamamlar.

Neden ikisi birlikte?

Pixel ve Conversions API birlikte kullanıldığında daha eksiksiz ve güvenilir bir ölçüm elde edilir. Aynı etkinliğin iki kez sayılmaması için etkinliklere ortak bir kimlik verilerek tekilleştirme yapılır.

Standart etkinlikler

Meta'nın önceden tanımlanmış etkinlikleri, reklam sisteminin davranışları doğru anlamasını sağlar:

• PageView: Sayfa görüntüleme
• ViewContent: Ürün veya hizmet sayfası görüntüleme
• AddToCart: Sepete ekleme
• InitiateCheckout: Ödeme adımına geçme
• Purchase: Satın alma (tutarıyla birlikte)
• Lead: Form gönderimi
• Contact: İletişime geçme (telefon, WhatsApp)

Neden bu kadar önemli?

• Ölçüm: Hangi reklamın ne kadar satış getirdiğini görürsünüz.
• Optimizasyon: Meta'nın algoritması, dönüşüm yapma ihtimali yüksek kişilere reklam göstermek için bu verileri kullanır.
• Yeniden pazarlama: Siteyi ziyaret eden veya sepeti terk eden kişilerden kitle oluşturabilirsiniz. Bkz. yeniden pazarlama.

Veri kalitesi

Meta, gönderilen verilerin eşleşme kalitesini puanlar. Daha kaliteli veri, daha iyi optimizasyon demektir. Doğru etkinliklerin doğru zamanda gönderildiğini Olay Yöneticisi'ndeki test araçlarıyla kontrol edin.

Gizlilik

Pixel ve Conversions API kişisel veri işleme kapsamındadır. Çerez bildirimi, aydınlatma metni ve gerekli izinler olmadan kullanılmamalıdır. Bkz. KVKK uyumlu web sitesi. Sağlık gibi hassas alanlarda ek kısıtlamalar bulunur.

Sonuç

Ölçüm altyapısı olmadan sosyal medya reklamı vermek, bütçeyi tahmine dayalı harcamak demektir. Sosyal medya reklamları hizmetimizde Meta Pixel ve Conversions API kurulumunu kampanyalardan önce yapıyoruz.