Google Ads'te en yüksek teklifi veren reklamveren her zaman en üstte çıkmaz. Google, kullanıcıya en alakalı reklamı göstermek ister ve bunu değerlendirmek için kalite puanı adı verilen bir göstergeden yararlanır.
Kalite puanı nedir?
Kalite puanı, anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında gösterilen bir tahmindir. Reklamlarınızın ve açılış sayfalarınızın, o anahtar kelimeyi arayan kullanıcılar için ne kadar alakalı ve faydalı olduğunu gösterir.
Kalite puanını oluşturan üç bileşen
Beklenen tıklama oranı: Reklamınızın gösterildiğinde tıklanma ihtimali.
Reklam alaka düzeyi: Reklam metninizin, kullanıcının aramasıyla ne kadar örtüştüğü.
Açılış sayfası deneyimi: Reklamı tıklayan kişinin karşılaştığı sayfanın alakası, kullanışlılığı ve hızı.
Her bileşen "ortalamanın altında", "ortalama" veya "ortalamanın üstünde" olarak değerlendirilir.
Neden önemli?
Daha alakalı reklamlar, genellikle daha düşük maliyetle daha iyi konumlarda gösterilir. Yani kalite puanını iyileştirmek, aynı bütçeyle daha fazla tıklama almanın yollarından biridir.
Nasıl iyileştirilir?
Reklam gruplarını dar tutun: Birbirine çok yakın anahtar kelimeleri bir arada toplayın. "Kurumsal web tasarım" ve "e-ticaret sitesi" farklı reklam gruplarında olmalı.
Reklam metninde aramayı yansıtın: Kullanıcının aradığı ifadeyi başlıkta kullanın. Bkz. Google Ads reklam metni.
Doğru açılış sayfası: Reklamı, doğrudan ilgili hizmet veya ürün sayfasına yönlendirin; ana sayfaya değil. Bkz. landing page nedir.
Sayfa hızını artırın: Yavaş açılan sayfalar açılış sayfası deneyimini düşürür.
Negatif kelimeler ekleyin: Alakasız aramaları eleyerek tıklama oranını yükseltin. Bkz. negatif anahtar kelimeler.
Reklam öğelerini kullanın: Site bağlantıları, açıklama metinleri, arama öğesi gibi eklentiler reklamı daha görünür ve faydalı hale getirir.
Dikkat: puan bir göstergedir
Kalite puanı bir tanı aracıdır, tek başına hedef değildir. Asıl ölçü dönüşümler ve müşteri kazanma maliyetidir. Yüksek kalite puanlı ama dönüşüm getirmeyen bir kelime yine de verimsizdir.
Sonuç
Alakalı reklamlar ve iyi açılış sayfaları, bütçenizin daha verimli çalışmasını sağlar. Google Ads hizmetimizde kampanya yapısını bu ilkelere göre kuruyoruz.
Sizi arayan müşterinin karşısına ilk sırada çıkın. Projenizi konuşalım, size uygun paketi birlikte seçelim.